Biznesowa wersja Facebooka, skupiająca ekspertów, specjalistów i profesjonalistów w wielu dziedzinach – LinkedIn. Raport „Digital 2025” opublikowany przez Hootsuite i We Are Social pokazuje, że w Polsce korzysta z niego ok. 8,2 mln użytkowników, co stanowi około 21-23% populacji, a to oznacza, że warto zaznaczyć tam swoją obecność jako firma, bo LinkedIn to medium społecznościowe dla profesjonalistów, miejsce do nawiązywania relacji biznesowych.
Specyfika LinkedIn dla firm w pigułce
Strona firmowa na LinkedIn to miejsce, w którym można publikować aktualności z życia firmy lub dzielić się wiedzą branżową. Główne zagadnienia poruszane w publikacjach to biznes, praca, kariera, rekrutacja. To idealne miejsce to dzielenia się ze społecznością aktualnościami z życia firmy. Publikowanie na stronie firmowej to również doskonały sposób, aby utrzymywać kontakt z osobami zainteresowanymi firmą i tematyką profilu. Częstotliwość publikacji, jak na każdym profilu społecznościowym, jest ważna. Post nie dociera do wszystkich obserwujących. Dlatego ,aby utrzymać najlepszy kontakt z klientami i ich zaangażowanie, warto często udostępniać interesujące dla nich treści regularnie. Ich reakcje, udostępnianie zwiększy widoczność twojej strony i firmy, a co za tym idzie, dotrzesz do nowej grupy odbiorców.
W jaki sposób warto publikować na stronie firmowej na LinkedIn?
Posty w postaci suchego tekstu i linku już od dłuższego czasu nie sprawdzają się na większości portali społecznościowych i LinkedIn nie jest tutaj wyjątkiem. Treści, które chcemy udostępnić na profilu firmowym, mogą przybierać różne formy:
- grafiki/zdjęcia – to świetny sposób, żeby zdać relację z wydarzeń, targów, konferencji, pokazać fragment z życia firmy, umieścić hasło statystyki czy ważny dla firmy cytat;
- filmy – to obecnie jeden z najmodniejszych formatów i warto z tego skorzystać choćby poprzez zaplanowanie regularnych krótkich filmików pojawiających się w regularnych odstępach czasu np. w każdy czwartek;
- dokumenty – możliwość dodania np. prezentacji z ostatniego szkolenia czy wykładu to duże urozmaicenie i ciekawe podejście w kontekście dzielenia się wiedzą ze społecznością; taka forma publikacji może także posłużyć do pochwalenia się wywiadem czy artykułem w branżowej prasie.
Co publikować na stronie firmowej na LinkedIn?
Jakie rodzaje treści cieszą się na LinkedIn popularnością? Co publikować?
- Krótkie filmy o firmie, produkcie, usłudze.
- Informacje o sukcesach firmy.
- Osiągnięcie wcześniej obranego celu.
- Informacje branżowe.
- Informacje o udziale w akcjach charytatywnych, społecznych, ekologicznych.
- Przedstawienie pracowników.
- Udostępnienie treści opublikowanej przez osoby niezwiązane z firmą, ekspertów, portale internetowe itp.
- Informacja o prowadzonej rekrutacji.
- Informowanie o rozpoczęciu współpracy z partnerem biznesowym.
- Grafiki ze statystykami z branży.
- Powitanie nowego pracownika w zespole.
- Publikacja artykułu pracownika.
- Post dotyczący atmosfery w firmie.
Najczęściej popełniane błędy w prowadzeniu strony firmowej na LinkedIn
Jeśli dopiero zaczynamy swoją firmową przygodę z LinkedIn, łatwo popełnić podstawowe błędy, które mogą przełożyć się na brak efektów w postaci małej ilości obserwujących czy małego zaangażowania społeczności. Częste błędy popełniane na stronie firmowej to:
- Brak publikacji. Nieregularne publikacje czy całkowicie pusta strona nie świadczy dobrze o firmie, zwłaszcza jeśli szukasz pracowników lub pozyskujesz klientów na LinkedIn. Warto pamiętać, że podając nazwę firmy, strona firmowa zostanie sprawdzona przez potencjalnego pracownika, klienta czy partnera.
- Nieaktualne informacje. Strona firmowa może być, a nawet i często jest, źródłem informacji na temat twojej firmy, branży, twoich działaniach. Nieaktualne lub błędne informacje mogą wprowadzić w błąd potencjalnych klientów czy pracowników
- Brak zaangażowanych pracowników. Osoba, która już u ciebie pracuje, może dać najlepszy, wiarygodny dowód na to, jaka rzeczywiście panuje atmosfera w twojej firmie. Warto spróbować zachęcić pracowników do aktywności na swoich profilach, a także do polecania treści udostępnianych na stronie firmowej.
- Publikowanie tylko postów sprzedażowych. Dodawanie ciągle postów sprzedażowych może odnieść skutek odwrotny do zamierzonego, mianowicie jest duża szansa, że zniechęcimy nimi obecnych (i przyszłych!) klientów do marki. Warto zadbać o różnorodność publikowanych treści.